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12月6日,由愛奇藝出品,新力量影視、圣基影業聯合承制,馮小剛監制,馬華干執導,江道海擔任動作導演,饒俊編劇的東方武俠傳奇劇《劍王朝》在愛奇藝獨家播出。該劇由李現、李一桐、劉奕君、姚笛、趙圓瑗、何潤東、肖旭、李光復等實力演員聯合主演,講述了一位酒鋪少年,一步步修煉升級復仇的武俠故事,高度還原了中國傳統武俠精神。備受關注的重量級IP以及眾星云集的主創團隊,讓這部武俠大劇一開播就掀起了收視熱潮,話題與社交熱度持續攀升,其展現的商業價值與營銷潛力也成功吸引了眾多品牌的目光。

匠心打造年度巨制 開播收獲全網關注

《劍王朝》作為愛奇藝武俠賽道的又一力作,在內容制作上,平臺深刻洞察新時代下用戶對于武俠類型劇的需求,回歸傳統武俠為初心,聯合行業一流主創團隊,以匠心的制作與演繹,讓該劇呈現出精品武俠大劇的質感。

該劇上線后,對于重磅IP的精細化改編與打磨便收獲了高度的評價。《劍王朝》改編自著名網絡作家無罪同名小說,作為縱橫中文網專欄作家,無罪大氣的文風兼具江湖豪情,深受網友喜愛。編劇團隊在尊重原著整體風格的基礎上創造性的放大了武俠的部分,在《劍王朝》龐大的世界觀上豐富了“感情”“武俠精神”等情節和元素,創造了有溫度、有態度、正能量的俠義江湖。

更令觀眾驚喜的是,《劍王朝》展現出了電影級別的制作品質。馮小剛首次擔任網劇監制,從故事、場景、畫面、服裝等方面為《劍王朝》提供了嚴格的品質把控。制作團隊為更好地展現中國傳統武俠風格,運用電影級鏡頭打磨劇集質量,由知名動作指導江道海全程一對一指導完成動作戲,一招一式力圖精益求精。

主創團隊除了制作上力求完美,在角色演繹上也體現出高水準。2019年,李現可謂流量、口碑全面開花,首次挑戰古裝戲的他為更好地呈現角色,提前三個月進行訓練,親身上陣,展現出了極高的敬業程度與專業水準。同時,李一桐、劉奕君、姚笛、趙圓瑗、何潤東、肖旭、李光復等一眾炙手可熱的實力派演員也奉上了高超演技,讓觀眾彈幕留言大呼“過癮”、“愛了”。

品質大劇成最佳商業載體 文化與價值觀推動營銷進階

馮小剛與李現兩大王牌的首次組合構建了國民級大劇的熱度基礎,兼具的品質與影響力使其吸引了眾多品牌廣告主的關注。該劇上線伊始,包括安利、海普諾凱、博士倫、聯合利華、榮耀在內的眾多知名品牌便與愛奇藝展開了合作,涵蓋冠名、超級特約、口播、大頭貼、前情提要、貼片、全程角標等多元化方式。隨著劇集的更新,更多的品牌方還將陸續展開合作,《劍王朝》的獨特的商業與營銷價值也不斷涌現。

其一,電影級審美打造營銷質感。《劍王朝》與電影界內頂尖的優質團隊進行合作,打磨劇集質量,升級內容品質,為品牌提供了高引力的營銷載體。在視覺呈現方面,劍王朝創新運用電影鏡頭語言,以電影級的表現手法,再現俠義江湖的生動畫卷,讓觀眾沉浸在江湖意氣中,迷醉在刀光劍影里,為武俠美學勾勒出一幅刀槍劍戟的尋賞圖鑒,為品牌方提供了高格調的營銷引擎。

其二,傳統文化賦能營銷品格。圍繞頗具代表性的的“劍”文化彰顯的堅韌與勇氣,《劍王朝》以獨特視角淋漓盡致的展現了傳統江湖文化的果敢,豪情、忠義等特質,并以文化為載體為品牌營銷構筑靈魂,增加品牌表達的厚度,建構營銷的高品格,獲取受眾的品牌認同感。

其三,正能量情懷實現營銷價值觀引領。劇情圍繞著少年闖蕩江湖展現出的正能量情懷,包括追求理想、忠義希望、樂觀坦蕩、堅韌勵志等元素,能激發年輕觀眾的共鳴,實現價值觀的輸出與引領。而基于價值觀的營銷可以真正打開用戶的心靈之窗,實現更深度的認同,激發更巨大的能量,建立長效的價值。好故事與好情懷,更有效的建立與消費者的情感鏈接,占領品牌營銷高地。

《劍王朝》以優質內容實現多維價值創造,內容精度、文化深度與正能量價值觀的結合與當代年輕人多元化的內容需求高度匹配,也更適應品牌營銷新的市場需求。知名主創團隊帶來的“高流量”與匠心打造的“高質量”使《劍王朝》 成為極佳的商業載體,該劇以國民級的熱度構建品牌營銷的基石,以審美、文化與價值觀的引領實現營銷新的進階,為品牌營銷提供更豐厚、更扎實的價值輸出。

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